PMF（プロダクトマーケットフィット）
英 Product Market Fit
【一言でいうと】
製品・サービスが顧客市場の強いニーズに合致し、持続的に売れ続ける仕組みが構築された状態。
【定義】
提供する製品やサービスが、特定の顧客市場の強いニーズを満たし、適切に受け入れられている状態。
【概要】
新規事業開発やスタートアップ支援において、事業を拡大（スケール）させる前段階として必ず到達すべき状態を指します。顧客が「無くなったら困る」と感じるレベルまで製品価値が高まっているかが基準となります。
【実務でのポイント】
PMFに達していない段階で広告投資や営業拡大を行うと、資金を浪費する原因になります。コンサルタントは顧客の継続利用率やNPS（顧客推奨度）を計測し、まずPMFの検証に集中させるガイドを行うことが重要です。
