マクロ環境分析（PEST分析要素）
英 Macro Environment Analysis
【一言でいうと】
政治・経済・社会・技術など自社で制御不能な広域の外部環境変化を捉え、中長期の機会と脅威を発見する分析。
【定義】
自社の努力では直接制御できない、政治・経済・社会・技術などの広範な外部環境の変化を分析する手法。
【概要】
PEST（Politics, Economy, Society, Technology）の視点から、将来的な市場のメガトレンドや法的規制の変化、人口動態などを把握します。自社の事業機会（Opportunity）や脅威（Threat）を発見する出発点となります。
【実務でのポイント】
中長期の事業計画策定や新規事業コンサルティングにおいて、経営者の視野を社内から市場全体へと広げるために活用します。「数年後に自社業界へどう影響するか」のインパクト評価へ落とし込むことが重要です。
