カスタマージャーニー
英 Customer Journey
認知から購入、利用定着に至る顧客の行動・思考・感情のプロセスを時系列で可視化した体験マップ。
【定義】
顧客が製品やサービスを知り、検討し、購入・利用・定着に至るまでの一連の体験プロセス。
【概要】
顧客の行動だけでなく、各フェーズにおける思考や感情の変化(ストレスや喜び)を「カスタマージャーニーマップ」として時系列で可視化します。顧客視点のマーケティングに不可欠です。
【実務でのポイント】
営業プロセスやWebサイトの見直しを行う際、顧客がどこで離脱しているか(ボトルネック)を客観的に発見するツールとして活用します。マーケ・営業・サポート間の連携強化に役立ちます。